Filtros en la comunicación visual

En esta ocasión hablaremos un poco sobre los que son los filtros en la comunicación visual.


El primer filtro es el sensorial, esté es aquel que actúa a través de los sentidos, este depende mucho en nuestra capacidad de percepción. El mensaje que se trata de entregar puede tener dificultades para ser percibido; esto si el receptor tiene algún impedimento físico como problemas visuales. Sin embargo, también es una gran ventaja si la persona logra percibir el mensaje efectivamente; ya que el impacto es mayor y el mensaje logra ser comprendido.

Luego tenemos el filtro operativo es como el receptor va a recibir el mensaje sin tener en cuenta un impedimento físico, sólo conlleva a como este va a comprender el mensaje visual. El cómo el mensaje sea recibido correctamente puede ser por ejemplo cuestión de el publico meta. Una persona adulta puede recibir un mensaje que un menor de edad por cuestión de experiencias y conocimiento no vaya a comprender; aquí no influye lo físico sino lo que tu puedes analizar.

Finalmente tenemos el filtro cultural, este esta 100% relacionado con nuestra formación cultural: nuestras tradiciones, costumbres, valores, historia y creencias. El mensaje va a variar en dependencia al lugar, a la cultura del público meta. Lo que en China puede ser captado de manera positiva, en Nicaragua puede ser visto negativamente. Incluso una imagen puede tener dentro del mismo continente impacto, efectos diferentes.

Analicemos ahora el siguiente anuncio:

A mi consideración este anuncio presenta en su mayoría filtro operativo y sensorial; el sensorial porque el exceso de carga frutal podría perjudicar a una persona que no tenga una visión perfecta; ya que puede llegar a confundirlo o a no apreciar bien el anuncio. Al mismo tiempo, el filtro operativo se nota al tener en consideración que cada persona puede percibir el mensaje dependiendo su capacidad. Para comenzar yo diría que el nombre "frutas" no esta 100% relacionado con los ingredientes (piña y banano). El uso de las frutas en la vestimenta no lo veo mal ya que en el verano normalmente se puede relacionar con playa, frutas, sol. Pero el "ponele fruta al verano" hubiese preferido que la pareja fuese sustituida por tal vez la piña y el banano disfrutando del mar, sol y arena :) . El objetivo de querer probar en el verano esta bebida sinceramente no creo que fue efectivamente expresada y cumplida. En lo personal, ni la he probado. 

Y con respecto al ruido visual, no considero que haya un obstáculo externo que impida o se interponga entre el mensaje y el observador; mas que tal vez la idea misma de la pareja viendo solamente el jugo con frutas ubicadas de manera random, desvía un poco el objetivo principal que es incentivar a la gente a que le llame la atención ir a comprar el jugo para "ponerle fruta al verano". 

Más allá de la primera impresión, comunicación visual

Bienvenidos a mi blog “El mundo a través de tus ojos”, en donde platicaremos un poco sobre la importancia de la comunicación visual! Espero les agrade y compartamos nuestros conocimientos en pro de enriquecernos más. Comencemos!

Primero, en sí que es la comunicación visual? Déjenme contarles que antes de responder debemos estar conscientes que todos somos seres visuales dentro de una sociedad visual. Sin nos detenemos a pensar realmente la mayoría somos o hemos sido “ignorantes visuales”, se nos ha enseñado a leer y a escribir al igual que interpretar y producir letras pero más allá de esto, no analizamos ni interpretamos imágenes ni el impacto que estas pueden tener directa o indirectamente sobre nosotros.  Y es aquí donde responderemos, que es la comunicación visual?   Podemos decir en sencillas palabras que es todo lo que nuestros ojos puedan ver, pero más allá de ver es comprender. 

Al igual que con el texto, la comunicación visual tiene su propia manera de analizarla, tiene sintaxis, vocabulario, gramática, etc.

Iniciemos con el signo visual; es una representación que puede ser concreta o abstracta dependiendo como la relacione nuestra mente. Conllevan las siguientes características: punto, línea, el plano, textura y el volumen. Hay muchos tipos de signos, por ejemplo los iconos, simbólicos y indicativos. 

Los signos iconos son aquellos que se asemejan a los representado; es decir que tiene una alta similitud y esto permite comprensión casi inmediata. El más común puede ser una peatón, el icono es prácticamente una persona caminando; nuestra mente reconoce el icono y lo comprende sin trabajo.

Luego están los signos simbólicos los cuales tienen un significado universal. Por ejemplo el símbolo de un corazón en todo el mundo significa amor, el signo que mostrare continuación se representa como libertad, paz y amor es un símbolo empleado en todo el mundo y a servido como en este caso como una campaña de solidaridad a los acontecimientos de terrorismo ocurridos en París.

Y por último está el signo indicativo expresan una relación causa-efecto con lo que comunican. Ejemplo, un paraguas te avisa que habrá lluvia. 

Pero hablemos, que es en sí el mensaje visual? Se considera mensaje visual aquel que logra combinar nuestros sentidos para su interpretación. El cuál lo conforma el emisor, receptor y mensaje así como los filtros (por los cuáles pasa el mensaje) sensorial, operativo y cultural que emplean para poder mandar el mensaje. Cual es la importancia del mensaje visual? Que este no necesita de un idioma para ser comprendido, las palabras no son un obstáculo para que el receptor reciba y comprenda el mensaje efectivamente.

TIPOS DE COMUNICACIÓN VISUAL

Casual: La comunicación casual no tiene el objetivo de mandar un mensaje en concreto, algo en específico. Tiene el fin de dejar que cada receptor comprenda y deduzca el mensaje como el lo desee.

En cambio tenemos la comunicación intencional, esta sí tiene como objetivo que el receptor logre captar el mensaje sin dificultad. Tiene un propósito, un objetivo; ya sea uno social, comercial o personal.

Para comprender mejor aquí tenemos estos tres ejemplos:

1. En este anuncio de Nike, podemos ver que los tenis están ubicados en tal posición que visualmente se puede ver un pulmón. El mensaje que desean promover es el impacto que tiene el hacer ejercicio para la salud; caminar o correr ayudan a mantener en forma, a purificar tus pulmones porque no solo desarrollas resistencia sino que el salir a caminar y correr con NIKE te da esos beneficios. 

2. En este anuncio de Oxipoder también podemos ver la efectividad en la entrega del mensaje. Más claro no puede ser, el producto promete quitar las manchas con un sólo spray.














3. Por último tenemos este anuncio, podemos observar la intención de hacerle consciencia al consumidor a ahorrar papel, lo que hace posible salvar el planeta. Algo sencillo como ahorrar papel, puede contribuir a que menos arboles sean sacrificados.

Para más información y que aprendas más sobre lo esencial de la comunicación visual te invito a ver el siguiente vídeo COMUNICACIÓNVISUAL y me compartas, que tal te pareció? También a que te hagas esta reflexión, "has sido un ignorante visual? porque te consideras uno?"